کتاب کارآفرینی در یک نگاه

پیشگفتار
کارآفرینی یک پدیده رو به رشد در بازارهای رقابتی امروز میباشد و موفدیت نوآوران و کار
آفرینان به بازاریابی درست بستگی دارد. در جهان رقابتی امروز نوآوری و شناختن فرصتها
برای بدای شرکتها حیاتی است. نواوری فرآیندی است که کار آفرینان توسط آن فرصتها را
به محصوالت قابر عرضه به بازار ارائه میکنند. کارآفرینان همواره در جستجوی فرصت های
منحصر به فرد برای برآوردن خواستها و نیازها هستند. بازاریابی نیز هنر یافتن، پروردن و
سود بردن از فرصتها میباشدموجودیت هر سازمان وابسته به بازاریابی است. فروش کاالها
در یک بازار پر رقابت به مراتب دشوارتر ازتولید آنهاست و دشوارتر از آن رویارویی با رقیبان
در یک محیط به شدت متغیر است. یکی از مباحثی که در بازاریابی مورد توجه قرار میگیرد،
شناخت نیاز مشتری است که با کارآفرینی راباه نزدیکی دارد. امروزه، بازاریابی کسب و کار
کوچک و بازاریابی کارآفرینانه به عنوان رشته مجزا اما مرتبط با پژوهش درنظر گرفته شده
است. تحدیدات بازاریابی کارآفرینانه نسبت به روش های مختلف بسیار روشنفکر انجام شده
است. مدیران کارآفرین که متولیان به حق توسعه هستند منتظر تغییرات محیط نمینشینند،
بلکه خود تغییر و دگرگونی ایجاد میکنند، انجماد رفتارهای موجود را میشکنند، نگرشها را
تغییر میدهند و با اندیشه خود تغییرات را در افراد تثبیت میکنند. هدف آنها ایجاد تحول
و نوآوری در راستای منافع و اهداف سازمان است. مدیر کارآفرین نایابی و گرانی را با ابتکارات
در فناوری تولید، جایگزینی مواد اولیه و سایر اقدامات بیاثر یا کم اثر ساخته و حتی از آن
برای پیشبرد اهداف استفاده میکند. مدیر کارآفرین تسلیم محیط نیست، با پیش فعالی زمام
امور را در دست میگیرد و سوار بر موج تغییرات محیط، به مداصدش دست مییابد. در مدابر
تغییرات مثبت مداومت نکنیم، کارآفرینی را بپذیریم و برای ایرانی آرمانی و مارح در ساح
جهانی بیندیشیم و عمر کنیم

قیمت: 35000